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微博营销劲刮原生风智汇推动态精准获好评

时间:2018-07-20来源:秒速飞艇浏览次数:

  秒速飞艇“让用户喜欢看广告,让微博内容变成广告,让企业的广告自己找到最直接的目标受众……”这些被认为是营销人士梦想的推广方式,现在正逐步变为现实。随着腾讯“智汇推”的上线,一场以“给用户最有价值广告”为口号的原生营销革命正在微博平台兴起。

  微博营销一直以来都面临着“曝光少”、“精度低”、“互动少”等难题,不仅如此,对于习惯了传统广告投放模式的广大企业主来说,在微博平台上依然采用粗暴拦截式的广告模式则会陷入关注度低、用户抵触情绪大、效果不佳的困境。

  如何破解这些难题呢?腾讯微博给出了解决方案——以原生广告为核心的智能营销模式。腾讯微博最新推出的“智汇推”可以说是该模式的典型代表,改变了传统广告大范围撒网,粗放式投放的模式,运用大数据挖掘技术,根据用户即时阅览的广播内容、用户属性、社交关系进行智能动态语义分析,将企业的微博广告精准的呈现给目标用户,让广告只给有需要的目标用户看,实现了品牌曝光度高、目标人群精准、用户接受度高、容易产生互动等效果。

  在首批使用“智汇推”的企业中,返利网、同程网、吉特士等多家企业都取得了良好的营销效果。

  在不影响用户体验的情况下,获得最大的眼球注意力,找到微博营销的“黄金位置”是微博营销取得效果的关键。腾讯“智汇推”以相关性推送、转播置顶、置顶展现三种形态呈现,每次刷新最多展示一条,位置灵活,可出现在消息流顶部或紧跟相关微博,顶部醒目,关注度最高;紧跟相关性微博,很容易引发互动,突破关系链的推荐,扩大了曝光范围,堪称黄金位呈现。

  黄金位展示,非常利于提高品牌知名度。例如购物返现网站返利网在投放“智汇推”的前12天内,总曝光就达到了2,227,918次,单日平均曝光高达18.5万次。

  对此,腾讯微博相关负责人表示,理想状态下曝光度可以实现几何级增长速度,但实际会受到企业推广素材原生度的影响。腾讯智汇推投放针对性非常强,企业可以根据投放目的,选择目标区域和目标受众的年龄,设定“关键词“,根据即时语义分析发现强相关性微博,并进行企业推广信息的推荐。由于该推荐是基于用户社交属性和即时阅览微博进行的相关性推送,虽然突破了关系链,但对用户来说是有价值的信息,容易激发互动,甚至转化为企业听众。同时,用户如果对企业推广信息进行转播,还会在用户听众处置顶,引发几何裂变式传播,进一步加大曝光度。

  返利网相关负责人表示,此前做微博营销时,曝光量少等问题总是难解决,广告内容发布多,找不到目标用户,非常容易引发非目标用户的反感。腾讯“智汇推”是基于大数据挖掘和即时的语义分析,进行相关性推送,是企业提高品牌知名度非常有用的营销产品。

  传统的搜索广告解决的是主动搜索,可以说是静态的精准,而腾讯“智汇推”采用的是即时的智能语义分析,可以实时挖掘微博用户的潜在需求,推荐强相关性的企业推广信息,精准锁定目标,近距离与目标用户互动,增进感情逐步发展为企业听众,进而成为企业名副其实的客户。

  同程网在投放智汇推7天后,互动率达到了平时的7倍,电线%,订单也比平日有明显提高。与返利网和同城网一样,奥地利吉特士原装进口有机婴儿奶粉的中国总经销商也是首批尝鲜智汇推的企业。吉特士投放智汇推的目的是增加对本品牌奶粉感兴趣的听众,所以选择的是不限地域,不限年龄的广撒网式投放,短短5天内,互动率高达40余万,目标听众增加量高达57%。

  众所周知,腾讯微博覆盖了各类人群,19-40岁用户占74%,这个年龄段的年轻爸妈较多,蕴藏着非常大的奶粉购买力,如果持续加大投放,凭借转播置顶的几何级裂变式传播和突破关系链的相关性推送,后期的听众增长速度甚至可以实现裂变式增长。

  在尝到了甜头后,返利网、同城网、吉特士都表示,今后将继续加大投放,尝试各种应用,希望能玩转腾讯智汇推,真正发挥这一国内首款微博原生广告的价值。

  事实上,除了短期提高曝光度,提高互动率,快速积累听众外,智汇推还可以应用到很多场景,例如应对危机公关,发布企业公告,新品上市,热词应用,线上线下广告结合,促销优惠活动等等。

  高曝光、高互动、高质量目标客户,这是所有企业做微博营销的诉求。然而,具有私人社交圈子属性的微博平台恰恰是最注重用户体验,微博营销劲刮原生风智汇推动态精准获好评反感隐私被侵犯和信息骚扰。传统广告的粗暴式注意力拦截和强势曝光方式对于微博平台已经显得不合时宜,很难取得良好效果。

  如何同时满足用户体验和企业主推广需求是微博平台面临的挑战。腾讯微博以智汇推为代表,开展的以“给用户最有价值广告”为口号的原生营销革命,通过大数据挖掘技术,以先进的智能语义分析和精准情境匹配技术为基础,真正实现了给用户呈现最想看的广。

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