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musically 退出历史舞台来回顾下

时间:2018-08-07来源:秒速飞艇浏览次数:

  在点击“更新”完成最新一次APP升级之后,超过1亿的用户们发现,手中的短视频应用 musical.ly 变成了“TikTok”,Logo 也变成了一个抖动的音符号。

  8月2日,今日头条官方称,短视频应用 musical.ly 与 TikTok(抖音海外版)宣布要联合推出一个全新的短视频平台,升级后的新平台“将沿用 TikTok 的名称”,并发布了全新的 logo 和产品交互界面;musical.ly 和 TikTok 双平台的创作者,其原有账号的内容和粉丝群将全部自动迁移到新平台。

  这意味着,迄今为止今日头条已披露收购金额最高的产品和品牌 musical.ly,命运已终结。

  而不到半年之前,2017年11月今日头条正式全资收购 musical.ly,后者当时估值接近10亿美金。

  musical.ly 联合创始人、现任TikTok 高级副总裁朱骏表示,“升级前,musical.ly 的月活跃用户数已经超过1亿。”

  钛媒体发现,除了 musical.ly 的 APP 和 Logo 更新了,在这家公司官方网站点击内容,也会直接跳转至以 Tik Tok 为域名的页面。

  换句话说,这款风靡欧美的强调音乐元素的短视频品牌 musical.ly 已正式退出历史舞台。对于一家创业产品来说,融入今日头条的血液并非一件坏事;但这家品牌真正独立存活的时间,仅仅有四年时间。

  此次升级换新之后,今日头条的国际版产品 TikTok 将以美国洛杉矶为总部。

  2014年,musical.ly正式出现在北美市场,此后发展势头迅猛,一度登顶美国 App Store 榜。这一款曾经让青少年群体为之狂热的短视频APP,最初是由一个不到 10 人的中国团队在上海和旧金山两地研发出来;曾被一级市场看作是中国互联网产品出海的“奇迹”。

  两年后,这家公司完成了由猎豹,SIG,GGV,启明创投和光信资本等1.2亿美元的 C 轮融资。彼时,musical.ly 联合创始人阳陆育曾对其寄予期望——“不仅仅是要占领美国市场,更要进军欧洲,打入全球,并且一定要回到中国。”

  2017年3月,钛媒体曾独家报道,圈定 2 亿海外年轻用户的 musical.ly 进入中国市场。

  而就在此时,今日头条内部孵化的抖音在2016年9月上线的抖音,闯入了中国青少年的视野;在 musical.ly 要回国的消息公布仅仅一个月后,抖音的日均播放量已经过亿。

  最初,这两款产品无论是交互界面还是运营手段都极为相似,曾经掀起“抄袭”风波;不过,musical.ly 还是输在了速度上,“速度稍慢了一步,给了对手几个月的先发机会”,阳陆育曾这样告诉钛媒体。

  直到抖音主动出击 musical.ly 腹地海外市场,对外宣称要投入上亿美元启动抖音国际化,短视频市场行业格局出现了关键变化。

  2017年年中,抖音的产品经理王晓蔚曾告诉钛媒体,“在国内市场已无有力挑战者的情况下,抖音寻求海外增长在情理之中”。

  全球化战略,不仅是抖音的梦想,也是 musical.ly 的梦想。阳陆育在2017年的钛媒体科技生活节发表独家演讲,就公开阐释想要“构建全球化平台”的战略目标。

  2017年7月,musical.ly 创始人阳陆育在钛媒体科技生活节上发表演讲

  2017年11月全资收购musical.ly,是迄今为止,今日头条母公司字节跳动对外披露的金额最大一桩收购案。

  将最大的竞争对手收编之后,抖音此后在国内和国际市场高枕无忧,保持了高速增长,在海外市场,近一年来,musical.ly 也保持了快速增长,在美国、musically 退出历史舞台来回顾下今日头条史上最大的收购案德国、法国和俄罗斯等地登上了当地App Store或Google Play下载总榜的首位。

  同时,今日头条的海外版TikTok成绩也不俗。根据Sensor Tower 2018年一季度手机应用市场报告,抖音及其海外版TikTok在苹果应用商店,成为全球下载量最高的iOS应用。

  在收购之初今日头条对外。

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