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核心用户年龄段是在18~30岁之间

时间:2018-06-26来源:秒速飞艇浏览次数:

  秒速彩票日前,被游戏行业唾弃成渣渣的今日头条也终于放开脸皮,打开了自己的游戏大门。其实,今日头条进军游戏行业早就不是什么秘密,作为一个超级

  目前中国游戏市场正处于流量市场阶段,谁有流量谁便是娘,所以即便是今日头条犯了游戏行业的众怒,但是该投放还是投放,没必要和量过不去。而头条自己进场,手握五大流量矩阵,它又会怎么玩游戏呢?

  2018年4月,今日头条游戏广告运营负责人何欣曾在GMGC上分享过头条系的一组数据,他表示今日头条全系产品日均活跃数是3亿。不过在随后,抖音数据的飞升,使得这个数据也有了一定的变化。那么具体的变化会有多少?手游矩阵通过网络公开信息继续了一组收集,算下来与当初何欣分享过的数据将近高出7000万。

  根据手游矩阵在网上找寻的数据来看,头条系并不是一个喜欢公布数据的企业,今日头条的数据就未曾公开披露过,不过根据之前微信公众号“开柒”报道,有线人从之前举行的今日头条融资现场发来爆料,称截止2017年7月31日,今日头条的日活用户已经达到了1.2亿。在这之后,今日头条并没有后续的数据更新,虽然新京报曾表示今日头条的日活达到2.4亿。但是根据后续抖音官方公布的1.5亿日活来看,文中表示1.5亿的日活全面超越了今日头条客户端,所以,由此我们大致判定今日头条的日活约在1.2-1.4亿之间。

  而头条系下的另一巨头抖音的数据,刚好在之前官方曾公布了日活跃在1.5亿。

  而另外两个短视频平台,西瓜视频和火山小视频以及问答平台悟空问答的数据,在国内移动数据服务商极光大数据的报告中也能获悉一二。

  最后,我们根据各方数据的报告中的体现,整理出来了头条系下几个流量平台的流量矩阵,总日活约为4亿。

  纵观头条流量矩阵近4亿,那么在游戏上是不是就可以无往不利,战无不胜了呢?事实上并非如此,阿里、百度都属于流量巨头,并且也都有游戏业务部门,但是相对而言,其游戏方面的营收却并没有占到量的便宜。虽然,这其中涉及到方方面面的问题,不过我们此次的分析仅在于头条系的产品和游戏的匹配度上面来谈一谈,所以至于派系问题以及其它问题,我们都暂时忽略。

  主打新闻聚合类App,同时发展自媒体,以头条号作者为内容源,打造了自己的资讯中心。在2015年,手游行业买量市场的兴起,今日头条的量成为了手游行业的一个重要渠道,让不少的厂商尝到了甜头。广告形式主要是图片、视频为主。

  短视频社区,主要是以PGC+UGC模式为主,目前不少游戏厂商也在抖音上面建设了自己的官方账号。据@罗斯基称,抖音短视频营销带来的效果是非常惊人,其中《永不言弃》在一次抖音营销中获得了:iOS版游戏下载量提升了40倍(最高峰时),安卓版游戏下载量提升了16倍(最高峰时)且单日用户新增数均值超过6位数,同时APRU值翻了3倍,并且留存数据大幅提升。当然,现在的数据可能会比之前所有回落,不过在目前抖音大部分的广告来看,都是游戏类的,所以,有理由相信,游戏类的广告在抖音上目前都还有着不错的效果。广告形式主要是短视频。

  西瓜视频同样是短视频,其核心在于OGC+PGC矩阵,能够为广告主做内容营销提供广阔的发展空间。核心用户年龄段是在18~30岁之间,男女用户的比例为6:4。

  火山与西瓜之间的区别在于抛弃了PGC内容矩阵,全力转向UGC,如火山小视频的全屏广告以及视屏页信息流广告第四位、直播页面顶部banner广告等广告资源都是他的商业价值的体现。70%的用户年龄段是在18~35岁之间(18~24岁之间占比28.6%,25~30岁之间占比23.17%,31~35岁之间占比15.03%),其中男性用户居多,女性用户占比为43%,男性用户占比57%。

  类似于知乎的一个产品,有关于游戏类的问答,但是对于游戏的投放和带量的帮助目前还不算明显。

  虽然已经被关停,但是这是一款包含各类短视频、脑洞神评论、图片、段子、精华等多主题多体裁的社交软件,搞笑娱乐社区,可以说在游戏领域有着非常突出的表现,即便是现在,依然在网络上能够找到很多因为内涵段子而去寻找某款游戏的帖子,未来是否会以其它形式复活,现在还没有一个定论。

  总体来说,头条系的流量矩阵集中在短视频和信息内容上面,抛开传统的广告模式,那么还有多少种玩法可以操作呢?

  在内容资源上,头条可以将部分自己的联运产品强化,加上作者内容推荐,这样就可以刺激头条作者主动生产产品内容,一来作者可以获得不错的流量,其次头条也可以获得优质的UGC内容。

  现在的短视频资源带来的效果要比单纯的文字加图片的效果好很多,因为其中展示的方式更。

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