秒速飞艇网站logo图

当前位置:主页 > 新闻中心 > 行业新闻 > 行业新闻

今日头条在内容端短板正逐步弥补

时间:2018-06-24来源:秒速飞艇浏览次数:

  秒速飞艇投注●报告缘起:今日头条凭算法优势在内容分发领域异军突起,伴随分歧和质疑飞速成长。移动互联网大潮成就新一批巨头。与BAT相比,TMD(头条、美大、滴滴)以更短的时间实现高成长,估值达百亿美金量级。公司成立至今6年间,今日头条APP累计激活用户数超7亿,MAU达2.63亿,月用户时长超20小时,广告收入迅猛增长。旗下抖音APP爆火,西瓜视频、火山小视频共同奠定短视频领先优势。业内对于公司的关注、质疑和分歧并存,我们通过数据观察和商业逻辑梳理,尝试对公司进行初步分析。

  ●商业模式:信息过载时代,以算法提升内容分发的准确度和用户粘性,通过广告变现。人类所产生的数据量正以近50%的CAGR增长。在信息严重过载的当下,“人找信息”的搜索方式效率持续下降,“信息找人”的内容分发方式受到青睐。此外,信息焦虑和快速增长的娱乐需求,提升大众在内容分发平台的无目的逗留时间。今日头条凭借优秀推荐算法,以及从图文到视频的全品类产品矩阵,满足大众的信息获取和部分休闲娱乐需求。更高客户粘性和更好的广告投放效果,使得公司信息流广告平均点击率显著高于行业平均水平(1%),广告收入快速成长至百亿量级。

  ●产品矩阵:从图文到短视频,从国内到海外,头条在内容分发领域持续拓展疆土。头条旗下抖音近期爆火,其与西瓜视频、火山小视频的合计MAU达3.3亿人,跃居国内短视频行业第一。头条在图文领域内容分发的竞争优势快速延伸至短视频领域。此外,公司借助悟空问答、微头条、懂车帝等进一步延伸产品线。公司以自有产品复制+投资合作方式进入海外市场,Musical.ly等亦有不俗表现。

  ●机遇&挑战:面对更多竞争和监管压力,公司快速迭代和成长。BAT加速入局信息流市场,公司面对更多竞争。此外,版权、低俗内容等监管压力迫使公司积极强化内容端布局。目前“头条号”已超过110万个,并与公司六大产品全部打通,内容、流量全面共享。但面对快速增长的用户需求和版权制约,内容生产仍显滞后。公司内容审核编辑已有4000人,以进一步加强内容端质量管控,降低不确定性。头条产品即安即用,无需注册,简便的使用方法吸引更多用户,但在手机硬件置换时存在客户流失隐患。如头条能通过产品矩阵进行更精细的用户画像,或进一步拓展产品社交属性,则可能走得更远。

  ●风险因素:内容分发技术领先性下降;过度商业化导致用户体验下降;更多科技巨头投入更多资源进入信息流市场造成行业竞争加剧;公司产品缺乏统一的账号体系导致用户流失;海外扩张面临文化、政策风险;内容版权和政策监管风险等。

  我们密切关注新兴互联网公司在技术、商业模式等层面创新,以及互联网市场格局的变迁。

  今日头条依托丰富的产品矩阵,实现了个人信息(图文、视频等)获取方式从主动搜索到个性化分发的跨越。其借助精准用户画像,依托信息流广告,提升自身商业变现能力。

  今日头条在内容端短板正逐步弥补,本土产品复制+投资并购推动海外市场拓展获得初步成功。我们密切关注公司在国内和海外信息流市场的成长和变化。

  今日头条是由创始人张一鸣于2012年8月推出,为国内第一款基于算法推荐、专注内容分发的综合资讯APP。短短的6年时间里,今日头条APP累计激活用户数已经超过7亿人,月活跃用户数高达2.63亿人,按用户量,在国内综合资讯平台中排名第一,用户月均使用时间超过20个小时,用户活跃度仅次于微信。产品布局层面,已经从早期的图文资讯,扩展至短视频、知识问答、微博客等领域。公司发展速度之快,对国内互联网市场带来的影响之大,远远超乎行业的想象。

  在快速发展的同时,今日头条面对的激烈市场争议从未消失,主要包括版权侵权等诸多问题。我们看到的一面是其庞大的用户基数、以及超高的用户活跃度和强大的广告变现能力,另一面则是内容版权、低俗化问题一直未得到有效的解决。市场对其的争议和分歧似乎从未停息。

  同时,作为国内互联网领域一家名副其实的超级独角兽,很遗憾的是,目前市场上比较缺乏针对该公司的系统性深度分析报告。而我们本篇报告主要基于公开数据整理,尝试对今日头条的业务逻辑、商业模式&产品矩阵、未来机遇&挑战等关键问题进行初步分析。

  新技术、新模式推动新一代移动互联网巨头加速崛起。传统互联网巨头BAT(百度阿里巴巴腾讯)手握搜索、电商和社交,在各自领域已形成近于垄断的优势。TMD(今日头条、新美大、滴滴)等新兴互联网公司借助创新技术及商业模式,在共享出行、生活服务、资讯服务等领域实现快速崛起,虽然成立时间晚,但成长速度更。

联系人:陈先生 手机:13802582365 公司地址:深圳市龙华新区三联狮头岭和平工业区
座机:0898-29536639 邮箱:dede365@163.com
Copyright © 2002-2018 秒速飞艇投注平台 版权所有 ICP:琼ICP备14005986号
网站地图